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方兴未艾的动漫产业如何与制造业“擦出火花”

发布时间:2017-08-23作者:来源:中国动漫产业网浏览次数:316

8月3日,为期5天的“动画中国——2017东莞动漫之夏”活动在东莞市图书馆拉开帷幕。这次动漫展以“动画中国”为主题,举行了一系列丰富多彩的主题展览和动漫活动,带领读者重温中国剪纸、水墨、折纸、木偶动画艺术的魅力。

随着东莞动漫产业的发展,动漫俨然成为了这座制造业城市的另一张亮丽名片。近年来,东莞的动漫产业从量到质,实现了华丽的转身,为原本传统的制造业转型升级打开了新的天地,促成了许多动漫原创企业与动漫衍生品企业的产业对接。

然而,在发展壮大的过程中,东莞的动漫人也有自己的苦恼和困惑,包括创意人才匮乏、盗版侵权等问题。问题的存在促使人思考:东莞动漫产业该如何克服短板实现突破?困境考验着东莞动漫人的智慧。笔者通过走访漫画师、本土动漫企业以及东莞动漫行业协会,以此窥探在“制造之都”东莞,方兴未艾的动漫产业如何与制造业“擦出火花”。

现状

动漫与制造业结合,衍生品制造成优势

“过去几年,东莞不乏有志向的企业家投资动漫行业。但由于对行业了解不足,大部分得到的回报跟投入不成正比,影响了投资者的信心。”在谈及该行业的状态时,东莞市动漫行业协会会长、单位执行总监黄浩琳如是说。东莞市天成动漫有限公司(以下简称“天成动漫”)董事长袁永谦也有类似看法,他认为现在有很多满腔热情的年轻人创办企业做原创动漫,其中过半倒在了半路上,他们也许有一定的启动资金,但对整个动漫产业链的运作还不够了解。

一部莞产动漫从启动策划到最终制作完成并成功播放,需要经过一个很长的周期。以广东艾力达动漫文化娱乐有限公司(以下简称“艾力达动漫”)打造的原创动漫《星兽猎人》为例,早在2015年9月,公司就开始整个项目的策划,包括动画前期的策划、主要人物性格确定、故事线路设计等。同年12月正式进入动画制作阶段,包括动漫设计三维建模、三维动画制作、特效制作、后期合成等。经过了一年多的滚动式制作,于2016年11月正式完成动画制作。2017年3月才在电视台及网上媒介首播。

东莞市漫彩文化传播有限公司(以下简称“漫彩”)董事长廖玉平是东莞原创动漫形象“拽猫”的作者,回忆起创业初期所遇到的困难,他分享了自己的看法和理解。在他看来,动画制作以及生命周期的拉长,导致动漫行业从制作到变现要经历漫长的过程,这使得现阶段绝大多数的动画公司都面临着收入难的窘境。此前,动漫行业传统的做法是,先做漫画、小说、内容的衍生和孵化,最终依靠这些内容进行变现,而廖玉平则是反其道而行。

漫彩采用逆向模式发展战略,先产品后动漫,以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后,再带动其他周边产品系列。廖玉平介绍道:“我们的模式可以概括为‘动漫+文化+产品+互联网’,就像在企业经营当中先踏出了哪一步,左脚还是右脚。动画是传播故事的文化,产品是传达生活品质的文化,无论是动画还是产品,其核心始终是文化。”像漫彩这样实现了动漫与制造业结合的企业,衍生品制造成为它们的一大优势。

对比国内其他同行,东莞动漫因为起步较迟,仍处于探索阶段,但与其他城市相比,东莞又具有自身的独特性。据黄浩琳介绍,东莞拥有良好的制造业基础,多年的国际玩具生产经验,为衍生品的生产提供了优厚的条件,而且东莞企业家转型升级的概念非常强,愿意投入大量资源支持动漫行业发展。黄浩琳也坦言,在过去几年里,东莞动漫行业一直在寻找自己的发展方向,虽然保持了前进的势头,但依然遇到不少的困难。

问题

1作品很多但内容创新不足

在动漫产业链中,漫画创作是最基础的内容制作环节。刘一手、黄焦焦和小安因为喜欢画漫画而聚集到东莞,于一年前成立了“叁猿社”,将自己的原创漫画推向市场。画风不一的三人以日常生活为灵感来源,笔下的漫画原型大多是身边人。其中,刘一手以自己老婆为原型创作的一组漫画《冬瓜妹》受到了众多读者的欢迎,画面中随处可见的“东莞元素”让人倍感亲切。

近年来,有不少漫画师选择到东莞发展自己的事业,在这些行内人看来,东莞动漫作品数量上的增加依然难掩原创内容制作上的薄弱。漫画师小黑是《张小盒上班族漫画》的主创之一,已有多年创作漫画经验的他,在一年前将工作室设在东莞。“在动漫产业链中,漫画创作是最基础的内容制作环节,而这一环节的核心是故事。”漫画师小安对小黑的看法表示赞同,“以前的漫画靠杂志连载,读者看的是漫画画面,精美的画面常常会让人忽略内容。而现在,大家可以通过多种渠道去阅读漫画,对漫画的要求也高了,这时候漫画的内容则显得更为重要。”

现在市场上的许多动画是通过借鉴日本和美国的动画而进行改编的。还有就是在原来已有的经典基础上挖掘新内容继续创作,没有让人耳目一新的效果。如何摆脱对外来动画的借鉴和模仿从而创作出全新的作品,是目前东莞动画需要克服的一大难题。

小黑坦言,东莞动漫产业在原创环节上,还欠缺一个创造氛围,很多人才宁愿选择北上广深,那里有成熟的动漫人才圈子,有良好的培训机构。“在动漫节、动漫展等活动上,你可以看到很多动漫衍生品的贩卖、可以看cosplay表演,整个产业链里,唯独内容制作的展现是少之又少的。”

2动漫企业难招到合适人才

几年前,东莞曾有过动漫企业高薪也聘请不到合适人才的新闻报道。如今,东莞的动漫企业仍面临着能招到人、却难招到合适人才的问题。据了解,东莞动漫行业的基础实际上还比较薄弱,本土人才(特别是管理型及创作型的人才)的储备,未能支持行业的快速发展。“广东的高校毕业生,找工作不难,但鲜有求职者能静下心来做。”天成动漫的袁永谦认为,如今年轻人心态普遍比较浮躁,工作经常变动,客观上造成了企业用人缺口。

除了人才问题,盗版侵权也成为阻碍国产动漫发展的一大瓶颈,直接影响了动漫产业的健康有序发展。获得“广东省版权兴业示范基地”“东莞市版权兴业示范单位”称号的艾力达动漫,也曾因版权意识不足而吃过亏。2013年,由艾力达动漫出品的动画作品《激战奇轮》收获了不俗的成绩,但因受盗版的冲击,项目衍生品的销售情况大受影响。

在动漫产业链中,动漫形象授权也是重要的一环,但东莞动漫企业在进行动漫形象授权时并不是一帆风顺。天成动漫的动漫形象“东莞四眼”在东莞有相当的知名度,有一些生产企业通过品牌形象授权的模式,将它用在自己的产品上来提升价值。但“东莞四眼”创作者袁永谦却感叹说:“实际上很多动漫企业得不到重视,它们拿到的形象授权费基本为零。”他举例说,某个做手机壳的厂家,要用“东莞四眼”的形象,但在支付授权费的时候,厂家给的不是现金,而是同等价值的手机壳,“变成用了你的动漫形象,但你还要卖掉他们的产品,才能变现你的授权费”。

举措

1打造本土原创动漫IP

为了解决遇到的问题,东莞动漫人也一直在积极探索,其中打造本土原创动漫IP是重要举措。艾力达动漫继《激战奇轮》之后,又重点打造原创动漫《星兽猎人》,截至2017年7月,网上媒介的点击率超过3亿次。又如,东莞市虹虹动漫文化传播有限公司通过强大的IP创造力,成功推出《斗龙战士》《猎车兽魂》《木奇灵2圣天灵种》等多部高收视率的原创动漫影视剧本作品,目前尚有多部原创动画片正在创作中。

黄浩琳告诉笔者,一部莞产动漫的背后有这么一条产业链:“动漫IP创造——衍生产品研发——动漫形象植入——动漫形象授权——授权费用回收”,而最为核心的,还是在于动漫IP的创造,创造出来的IP在市场的认可度,会非常直接地体现其衍生的商业价值。

近年来,原创IP在国内文化领域被视为作品跨形态操作、企业跨界合作、资本跨行业运作的联接与纽带,这一现象也同样出现在动漫行业。作为文化产业的重要组成部分,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行到动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。

在谈及行业未来对原创动漫IP的打造重点时,黄浩琳说道:“各动漫企业将继续发力IP品牌创造及运用。如东莞市博泰文化创意有限公司,将会继续做好IP授权的平台,为大部分企业的转型升级提供一个良好的平台;东莞市天成动漫有限公司则会以动漫IP形象为基础,大力推动本土公益事业等。”

2培养专业人才保护版权

针对动漫行业本土人才储备不足的问题,除了在实际经营中筛选更多合适的人才外,东莞市动漫行业协会还同东莞市多个院校进行探讨合作。据了解,东莞市海霖动画制作有限公司与东莞市电子科技学校进行了校企合作,成功完成了《吉祥宝宝》的动画制作,在制作过程中,企业借助学校提供的人力物力资源,一定程度上降低了制作成本,同时学生也积累了实操经验,为以后进入动漫行业打下基础。

为了解决盗版侵权这一“毒瘤”,从政府到民间层面都在发力。近年来,东莞市制定了推动版权工作的“1+3”政策文件,确定由市财政每年安排“版权专项扶持资金”,发放给经东莞市认定的版权示范单位、示范园区(基地)和优秀版权作品,为全市版权产业发展提供支撑和保障。

今年6月,艾力达动漫联合汕头执法部门,捣毁了当地一个销售假冒星兽猎人产品的黑窝点,而在此前后,他们不断在各大电商平台上积极维权打假。这是东莞动漫行业开展保护版权工作的一个缩影。

2017公益动漫展将于8月22日至27日在东莞市科技馆举行,主办方将联动广东省动漫行业协会,尝试开设一个“微授权”展位。什么是“微授权”?天成动漫是本次活动的主办方之一,袁永谦介绍道:“比方说某款手机壳要用某个动漫形象,一年使用费3000元,我们通过这个平台线上对接,马上就能搞定。”这一尝试将降低授权费,优化动漫形象授权业务的流程。

黄浩琳认为,东莞制造业可支持推动当地动漫产业的发展。目前,东莞有众多制造企业,他们在面临转型升级的时候,会通过品牌授权的商业模式,把优秀的文化艺术成果用到产品中以提升产品价值,实现版权“变现”,这对参与品牌授权的企业和版权持有方来说是双赢的选择。

链接

“动漫+”将延伸莞企动漫产业链

今年,东莞出炉了《东莞市文化产业发展“十三五”规划》,在动漫游戏业发展上,将重点发展原创动漫游戏产品的创作、出版和发行,以及动漫游戏衍生产品的开发、生产和服务。同时,供助“漫博会”这个动漫产业盛会,东莞将加强动漫游戏业与设计业、制造业的对接合作,拓展动漫游戏衍生品市场,形成集原创设计、生产制作、出版发行、外包加工和衍生品开发、生产、销售于一体的完整产业链条,将东莞打造成为全国动漫游戏产业对接平台、动漫游戏衍生品制造基地和交易中心。

目前,东莞已引进和培育了一大批知名动漫企业,带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级,成为举足轻重的动漫衍生品生产基地。

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